Renan BoerMarketing · Marca · ComunicaçãoSão Paulo

Marca é decisão de negócio.

Marca e marketing como alavanca de negócio — branding, go-to-market e comunicação integrada, na era da Inteligência Artificial.

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Líder de marketing que conecta marca, negócio e consumidor. Com mais de 10 anos em empresas líderes de seguros, indústria e varejo, transformo estratégia de marca em lançamentos, parcerias e campanhas de comunicação integrada com resultado mensurável.

Trajetória em
ZurichMidea CarrierWhirlpoolConsulBrastempMarisaHSBC
01 — Resultados

O que a marca entregou para o negócio.

Números de projetos que liderei ou dos quais fui responsável direto, da estratégia à execução com times, agências e parceiros.

1 bi

de impactos com a plataforma “Minha Ideia de Casa”

Midea Carrier
506M

impressões e 17M de pessoas alcançadas na campanha CRM43 “Vai Ter que Rebolar”

Consul · Whirlpool
+700

leads em 1 mês com o Zurich Conecta, 42% acima da meta

Zurich
111M

impressões no TikTok Brand Mission

Midea Carrier
4ª

posição em brand awareness (Kantar)

Marisa
3×

mais peças com agência in-house de 5 pessoas e custo de agência 5% menor

Midea Carrier
−15%

de churn no seguro Assurant com régua de CRM com a Marketdata

Marisa
+39%

de matérias na imprensa com a nova comunicação para 110+ parceiros

Zurich
02 — Cases

Desafio → decisão → resultado.

Quatro histórias de como marca, produto e comunicação viraram resultado. Toque em cada uma para abrir.

Zurich

Parcerias como motor de crescimento

Coordenador de Marketing em Parcerias · ago. 2025 – atual +700 leadsem 1 mês · 42% acima da meta

Desafio

  • Parcerias não tinha uma área de comunicação de trade marketing.
  • Comunicação regulatória da SUSEP para mais de 110 parceiros.

Decisão

  • Criei a área de comunicação de trade marketing, com time de 3 analistas.
  • Conduzi o reposicionamento de Parcerias e lancei o Zurich Conecta.
  • Estruturei o fluxo de relacionamento com parceiros no CRM Dynamics e o uso de IA com agências e parceiros.

Resultado

  • +700 leads em 1 mês, 42% acima da meta.
  • +39% de matérias na imprensa.

Evidências

YouTubeVídeoYouTubeCoquetel Zurich Parcerias 2025: Conexões que transformamVer vídeo
Midea

Uma plataforma de marca para a casa toda

Coordenador de Marketing · jul. 2023 – set. 2024 1 bide impactos

Desafio

  • Ganhar relevância de marca com vários lançamentos ao mesmo tempo: ar-condicionado inverter, geladeiras, lavadoras e Air Fryer.
  • Produzir mais conteúdo sem aumentar o custo de agência.

Decisão

  • Plataforma “Minha Ideia de Casa” e go-to-market do ar inverter (gás R32, Inmetro).
  • Ativações com Estrela da Casa, Hora do Faro e FEBRAVA; websérie “Histórias de Geladeira” com MField e Tata Werneck; TikTok Brand Mission.
  • Agência in-house de 5 pessoas; time de 3 analistas.

Resultado

  • 1 bilhão de impactos e marca entre as 3 maiores de eletrodomésticos.
  • 3× mais peças com custo de agência 5% menor.
  • 2,3M de impressões na websérie e 111M no TikTok.

Evidências

Marcas pelo MundoMatériaMarcas pelo MundoMidea apresenta nova fase da campanha “Minha Ideia de Casa”Ver publicação MFieldCaseMFieldHistórias de Geladeira, com Tata WerneckVer publicação YouTubeVídeoYouTubeMidea na Febrava 2023Ver vídeo
WhirlpoolConsulBrastemp

Consul e Brastemp em refrigeração

Analista Sênior de Marketing – Marcas e Produto · abr. 2021 – jul. 2023 506Mimpressões · CRM43

Desafio

  • Defender a liderança de share em refrigeração com lançamento de produto.
  • Atualizar o posicionamento das marcas.

Decisão

  • Campanha do CRM43 “Vai Ter que Rebolar”.
  • Reposicionamento com a Ana Couto.
  • Black Friday “Vem que Tem” na Globo, com QR Code na tela.

Resultado

  • Liderança de share, 506M de impressões e 17M de pessoas alcançadas.
  • Black Friday: +1,9M de impactos, +27M de espectadores e +389 mil leituras de QR Code.

Evidências

Clube de CriaçãoMatériaClube de CriaçãoVai Ter que Rebolar — ConsulVer publicação
Marisa

Marca, eficiência e relacionamento

Coordenador (nov. 2020 – abr. 2021) · Analista Sênior (set. 2016 – nov. 2020) 4ªem brand awareness · Kantar

Desafio

  • Ganhar lembrança de marca no varejo de moda.
  • Produzir mais criativos com menos verba e reter clientes de serviços financeiros.

Decisão

  • Revisão do modelo com agências para dobrar a produção de criativos.
  • Régua de CRM com a Marketdata para o seguro Assurant.
  • Liderança de 2 analistas e 1 estagiário.

Resultado

  • 4ª posição em brand awareness (Kantar).
  • Custo de agência 10% menor, com o dobro de criativos.
  • −15% de churn no seguro Assurant e +5 p.p. de engajamento.

Evidências

Clube de CriaçãoMatériaClube de CriaçãoDepois de reformulação, Marisa convida: #VemProvarVer publicação Grandes Nomes da PropagandaMatériaGrandes Nomes da PropagandaMarisa lança campanha com mudanças de produto e comunicaçãoVer publicação
03 — Como trabalho

Três alavancas, um mesmo objetivo: crescer o negócio.

Branding

Marca com tese de negócio

Posicionamento e plataformas de marca que orientam produto, canal e comunicação, com indicadores de awareness, share e receita.

Consumidor

O consumidor brasileiro no centro

Mais de 10 anos falando com o consumidor brasileiro em seguros, eletrodomésticos e moda. Uso dados, CRM e cultura popular, como TV aberta, creators e celebridades, para construir marcas próximas e relevantes.

Comunicação integrada e Go-to-market

Do lançamento ao canal, com resultado

Lançamentos de produto, parcerias e trade, integrando vendas, produto e parceiros. Times in-house, gestão de agências, CRM e IA aplicada para produzir mais, com menos custo e resultado mensurável.

04 — Trajetória

Seguros, indústria e varejo.

ago. 2025 – atualZurichCoordenador de Marketing em Parcerias
jul. 2023 – set. 2024Midea CarrierCoordenador de Marketing
abr. 2021 – jul. 2023WhirlpoolAnalista Sênior de Marketing – Marcas e Produto Refrigeração (Consul e Brastemp)
set. 2016 – abr. 2021MarisaCoordenador de Marketing e Analista Sênior
2008 – 2016Início de carreiraHSBC, Gazeta do Povo, i-Cherry e Veibras
05 — Formação

Aprendizado contínuo.

Foto profissional de Renan Boer
Renan BoerMarketing · Marca · Comunicação

Formação acadêmica

  • ESPMMaster em Negócios Digitais, BI e Inteligência ArtificialESPM · 2023–2025
  • PUCPRPublicidade e PropagandaPUCPR · 2012–2016

Certificações

  • Great Place to WorkLíder For AllGPTW · 2024
  • Brand Management2022
  • Marketing Ponta a Ponta2022
  • MetaCreative StrategyMeta · 2021
  • SalesforceMarketing Cloud Email SpecialistSalesforce · 2020–2021 · ver credencial ↗
  • ESPMKPI e OKRESPM · 2019
  • GoogleGoogle AdWordsGoogle · 2013–2015

Idiomas e voluntariado

  • Inglês fluenteEspanhol intermediário
  • Instituto CEO do Futuro
  • Fundação Telefônica VivoFundação Vivo (DVT)
  • Instituto AliançaInstituto Aliança
  • ZurichVoluntariado Zurich#CadaHoraConta

Voluntariado em ação

Revitalização na Etec Abdias Nascimento
Fundação Telefônica Vivo · DVTRevitalização na Etec Abdias Nascimento
Encontro dos voluntários das empresas parceiras
Fundação Telefônica Vivo · DVTEncontro dos voluntários das empresas parceiras
Voluntariado no CEU Barro Branco, Cidade Tiradentes
Zurich · #CadaHoraContaVoluntariado no CEU Barro Branco, Cidade Tiradentes
Time de voluntários Zurich no CEU
Zurich · #CadaHoraContaTime de voluntários Zurich no CEU
06 — Contato

Vamos conectar marca e negócio?

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